SEO Übersetzungen von internationalen Top-Experten

An der Schnittstelle von mehreren Disziplinen

Was SEO Übersetzungen so komplex macht

SEO Texte professionell übersetzen lassen von SEO Projektteams für mehrsprachige Websites

Bei SEO-orientierten Profi-Übersetzungen sind ganz unterschiedliche Einflussfaktoren zu beachten. Je nach Branche, Produkt und Zielgruppe gibt es andere Ansprüche an den Content und somit auch an die Übersetzung. Hintergrundwissen im Themengebiet und Fachvokabular werden ebenso benötigt wie ein natürliches Gefühl für Sprache auf muttersprachlichem Niveau. Damit Ihr Webauftritt bestmöglich für die Zielsprache und das Zielland optimiert wird, ist es sinnvoll, eigene Projektteams zusammenzustellen, die alle Anforderungen abdecken. Diese Projektteams arbeiten in unserem Übersetzungsbüro an der Schnittstelle gleich mehrerer Disziplinen – von Fachübersetzung, Terminologie und Lektorat bis hin zu Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing.

SEO Texte übersetzen, Metadaten lokalisieren

Neben den SEO Texten – also dem eigentlichen Content – enthält jede Website auch versteckte Textelemente. Metadaten liefern Suchmaschinen und Besuchern wertvolle Informationen über den Inhalt einer Website und beeinflussen somit das Klickverhalten. Deshalb werden bei einer guten SEO Übersetzung auch alle SEO-relevanten Metaelemente wie Page Titles, Meta Descriptions und Alt-Tags für jeden Zielmarkt angepasst. Darüber hinaus werden auch URLs, Dateinamen, Bildunterschriften und vor allem Keywords lokalisiert.

andere Länder, andere Suchen

Internationale Keyword-Recherchen bilden die Basis für eine optimale SEO Übersetzung

Was wird in unterschiedlichen Ländern gegoogelt?

Das regionale Suchverhalten unterscheidet sich von Markt zu Markt und entspricht dabei nicht immer den Erwartungen. So schaffte es der „Brexit“ im Jahr 2019 nicht in die Top Ten der häufigsten Suchen im Vereinigten Königreich. Stattdessen führte das Thema Sport mit „Rugby World Cup“ und „Cricket World Cup“ die meisten Suchanfragen an. In Deutschland erreichte der Suchbegriff „30 Jahre Mauerfall“ den 8. Platz und dessen Äquivalent „The fall of the Berlin wall“ einen beachtlichen 9. Platz in Australien. „Notre Dame“ nahm in Frankreich und auch Norwegen die Spitzenposition ein, wobei die Franzosen allerdings explizit nach „Notre Dame de Paris“ suchten.

Kulturelle Nuancen in den Suchanfragen

Schon bei der Auswertung der häufigsten Suchbegriffe wird deutlich, dass die Suchanfragen in lokalen Märkten spezifischer ausfallen. In der DACH-Region ist bei der Suche das Jubiläum des Mauerfalls relevant, während weiter entfernte Märkte wie Australien das Ereignis an sich googeln. In Frankreich wird der vollständige Name „Notre Dame de Paris“ eingegeben, in Suchanfragen der Nachbarländer nur die allgemein bekannte Bezeichnung „Notre Dame“. Diese Feinheiten sollten sich in guten SEO Texten widerspiegeln, denn gerade kulturelle Nuancen sind für die suchmaschinengerechte Übersetzung wesentlich. Neben einer vorgelagerten Keyword-Recherche für den lokalen Markt ist deshalb SEO-Wissen des muttersprachlichen Übersetzers unentbehrlich.

Für jeden Zielmarkt die passenden Keywords finden

Um Inhalte bestmöglich auf das Suchverhalten der Zielgruppe im lokalen Markt anpassen zu können, werden von unserer Agentur interdisziplinäre Projektteams aus SEO-Experten, Onlinemarketing-Spezialisten und Fachübersetzern gebildet. Dank dieser Expertise und einem umfangreichen Tool-Set können so die relevanten Keywords für den Zielmarkt ermittelt, in der Übersetzung angewendet und Ihr Webauftritt gegenüber möglichen Mitbewerbern abgegrenzt werden. Auf Basis einer Keyword- und Wettbewerbsanalyse lässt sich ein nachhaltiges SEO-Konzept für Übersetzungen erstellen, mit dem langfristig die Sichtbarkeit gesteigert werden kann.

Andere Märkte – andere Suchmaschinen?

Suchmaschinenoptimierung heißt in erste Linie: Inhalte für Google optimieren. Mit mehr als 90 %¹ Marktanteil weltweit ist Google der klare Branchenführer unter den Suchmaschinen. Doch es gibt interessante Ausnahmen: In Russland erfolgt nur knappe Hälfte aller Suchanfragen über Google – die andere Hälfte² kann Yandex für sich beanspruchen. Und in China ist Google sogar nahezu irrelevant: Mit weniger 5 % Prozent Marktanteil muss sich der Marktführer nicht nur der Internet-Suchmaschine Baidu, sondern auch dem sprachübergreifenden Suchdienst Sogou und der Mobile-First-Suchmaschine Shenma geschlagen geben.

¹ https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/europe, eingesehen am 27.02.2020
² https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/russian-federation

Mensch versus Maschine

Was leisten automatisierte Übersetzungen?

Der Weg zu einer guten SEO Übersetzung: Tools statt Übersetzer?

Im Zeitalter der Digitalisierung ist die Versuchung groß, Texte automatisiert mithilfe von Übersetzungstools in verschiedene Sprachen zu übertragen. Doch Tools wie Google Translate können einen professionellen Übersetzer nicht ersetzen. Die Technik von maschinellen Übersetzungen basiert auf Algorithmen und Ihr Text wird dabei so übersetzt, wie er bereits auf anderen Websites übersetzt wurde. Das führt nicht nur zu teilweise seltsamen Inhalten, sondern erzeugt ggf. auch Duplicate Content.

SEO Texte übersetzen bei landesspezifischen Unterschieden

Abhängig von der Sprache gibt es unterschiedliche Datenmengen, auf die die Übersetzungstools zurückgreifen können. Für das Englische oder Spanische ist der Datenpool beispielsweise größer als für Isländisch oder Estnisch. Deshalb sind präzise Übersetzungen nicht immer in allen Sprachen möglich. Landes- oder regionalspezifischen Begriffe, wie zum Beispiel Eigennamen und Feiertage, werden gar nicht oder fehlerhaft übersetzt. Homonyme oder Polyseme – umgangssprachlich auch „Teekesselchen“ genannt – werden falsch interpretiert, da die Maschine nicht den vollständigen Kontext erfassen kann. Maßeinheiten wie Temperaturen werden von der künstlichen Intelligenz (KI) eins zu eins übersetzt, anstatt für den Zielmarkt umgerechnet.

Qualitätssicherung statt kultureller Übersetzungsprobleme

Die automatisierte Übersetzung stößt daher schnell an Grenzen – beispielsweise wenn SEO Fachübersetzungen erstellt werden sollen. Die KI verfügt nicht über das nötige Hintergrundwissen und die Transferleistung, um Fachterminologie sicher anzuwenden und logische Zusammenhänge richtig wiederzugeben. Das birgt verschiedene Risiken – gerade für anspruchsvolle oder rechtlich heikle Themen. Diese Details in SEO Texten akkurat zu übersetzen, setzt einen kulturellen Background und ein Sprachgefühl des Übersetzers voraus – ein Qualitätsanspruch, dem eine Maschine (noch) nicht gerecht werden kann.

ein wichtiger Trend

Voice-Search-SEO

Wie Sprachassistenten das Suchverhalten verändern

„Hey Siri“, „Ok Google“, „Hallo Alexa“ – virtuelle Sprachassistenten werden immer beliebter. Und sie verändern auch das Suchverhalten, denn sie können natürlich gesprochene Sprache erkennen und verstehen. Die klassische Suche erfolgte bisher per Texteingabe: Das Eingabefeld wird für Keywords benutzt, die lose aneinandergereiht werden. In erster Linie werden dabei Eigennamen und Substantive eingegeben – zum Teil in Kombination mit der Grundform von Verben.
Die Sprachsuche hingegen imitiert den natürlichen Dialog und kann W-Fragen verarbeiten. In der Praxis heißt das, während wir beim klassischen SEO nach „Sieger Handball EM“ oder „Reisepass beantragen“ suchen, fragen wir Siri, Alexa und Co.: „Wer gewann die letzte Handball-EM?“ oder „Wie beantrage ich einen neuen Reisepass?“.

Natürlichsprachliche SEO Übersetzungen

Im Gegensatz zum klassischen SEO, wo auch ein Ranking in den Top Ten der Suchergebnisse noch ausreichend Traffic bringt, zählen beim Voice-Search-SEO nur Positionen, deren Inhalte vorgelesen werden. Für die SEO Übersetzung heißt das, dass sich Texte stärker an der gesprochenen Sprache orientieren dürfen. Gerade deshalb sind Teams aus muttersprachlichen Übersetzern zu empfehlen, die aus der Fremdsprache in die jeweilige Muttersprache übersetzen. Durch dieses Muttersprachlerprinzip können natürlichsprachliche Profi SEO Übersetzungen von unserer Übersetzungsagentur erzielt werden.